O que faz um assessor de imprensa na prática?

O que faz um assessor de imprensa na prática? Foi dessa forma que iniciei a entrevista com a nossa convidada desta semana, cujo tema da nossa conversa foi o trabalho desempenhado nesta área da comunicação. Antes de mais nada, preciso te informar, caro leitor, que o jornalismo é uma esfera bastante diversificada, o que torna a assessoria de imprensa apenas uma das muitas vertentes dessa profissão.

Na edição do Jornalismo em Ação de hoje, trago uma entrevista com Débora Rodrigues. Ela possui vasta experiência em assessoria e compartilhou conosco os desafios da área, os aprendizados que teve atuando como assessora e comentou um pouco sobre o que é essencial para alguém atuar em um veículo de notícias. 

Débora Rodrigues:

Débora é uma jornalista em formação que trabalha como produtora do SBT Brasília, a emissora mais feliz do Brasil, segundo depoimentos dela mesma. Ela nasceu no dia 07/04, que coincidentemente é o Dia do Jornalista, a profissão que escolheu para a vida, apesar de já ter cogitado ser bombeira militar. A produtora afirma que tem bastante afinidade com a assessoria de imprensa e que essa é uma área do jornalismo que a desenvolveu bastante como profissional.

( arquivo pessoal) 

Em resposta à pergunta com a qual iniciei este post, "O que faz um assessor de imprensa?", Débora frisa que o trabalho de um assessor, na prática, é cuidar da imagem de uma pessoa ou de uma empresa, sendo responsável por apresentar o assessorado de forma positiva para a mídia. Outro ponto destacado é que a função do assessor é divulgar para a imprensa tudo aquilo que seu assessorado faz e que possa impactar sua imagem de forma positiva. No entanto, para isso, é preciso que os fatos atendam aos critérios de noticiabilidade para que se tornem notícia na mídia.

Débora possui experiência com assessoria de imprensa de empresas privadas. Dentro desse contexto, ela relata ter encontrado dificuldades em emplacar notícias sobre as empresas que assessorou na mídia de forma espontânea, sem que isso fosse pago.

A questão, caro leitor, é que um fato para se tornar notícia precisar ter pontos fortes que o justifiquem. Em nossa conversa, Débora mencionou que emplacar notícias sobre seus assessorados no jornalismo local é mais difícil, pois esses veículos costumam optar por "fatos mais factuais e imediatas", como, por exemplo, um acidente de trânsito.

Diferenças entre assessoria de imprensa e veículos de notícia. 

Outro ponto alto da nossa conversa foram as diferenças entre trabalhar para um veículo de notícias e assessorar uma empresa ou pessoa. Agora que a assessora está do outro lado da moeda, trabalhando como produtora em uma emissora, ela entende as diferenças e até onde essas duas áreas se conectam.

Segundo ela, essas duas áreas se relacionam porque o jornalismo está em constante contato com assessores de imprensa. "No jornalismo de veículo, o jornalista vai querer divulgar as situações (fatos), só que o olhar desse jornalista vai ser um olhar mais investigativo e apurado, vai ser um olhar que vai querer dar notícias para deixar a população mais informada", frisa a entrevistada. 

Débora explica que o assessor de imprensa também busca divulgar e noticiar, mas por meio de sugestões de pautas para a imprensa. Contudo, faz isso de uma forma mais voltada para o órgão ou empresa que assessora, ou seja, quer divulgar notícias que beneficiem seu assessorado.

Uma das diferenças citadas pela jornalista nessa questão de assessoria de imprensa versus veículos de notícias é o fato de que um assessor nunca vai querer que saiam na mídia notícias que prejudiquem a imagem do seu assessorado. Na verdade, ele irá tentar impedir que notícias desse tipo sejam divulgadas. Em contrapartida, a mídia vai querer divulgar notícias que sejam de interesse público, mesmo que isso prejudique a imagem de uma empresa ou pessoa.

"A assessoria é a base da escrita jornalística." 

Quando indagada sobre as habilidades que desenvolveu atuando como assessora de imprensa, Débora relata que aprendeu a ter mais sensibilidade ao contar uma história e que levou isso para trabalhos jornalísticos fora do âmbito da assessoria. 

A produtora compartilhou também que, ao entrar na faculdade, tinha muita dificuldade com a escrita, mas que essas dificuldades foram superadas após ela começar a atuar como assessora, justamente por ser uma área que exige que o profissional escreva bastante e tenha uma escrita mais argumentativa.

"Nossa, a assessoria me preparou demais. Porque, para você escrever um texto que convença a imprensa de que aquele caso é algo bom para ser publicado no jornal, você precisa escrever bem," comenta a entrevistada sobre o papel da assessoria em seu desenvolvimento na parte da escrita.

O que é preciso para trabalhar com veículo de notícia?

Não poderia perder a oportunidade de perguntar à Débora Rodrigues o que é necessário para alguém conseguir atuar em uma emissora ou veículo de notícias. Ela rapidamente esclarece que, para trabalhar em um veículo de notícias, são necessárias três habilidades fundamentais. 

"Primeira coisa, é ter força de vontade. Uma pessoa que não tem força de vontade não vai conseguir, porque o jornalismo é uma profissão prática, mas também muito mental. É preciso ter muita cabeça, pensar e analisar aquilo que você produz."

As outras duas habilidades que Débora cita na entrevista estão ligadas à apuração de fatos e à organização. Segundo ela, é necessário que o jornalista de um veículo de notícias tenha sempre um olhar mais "desconfiado" e duvide de tudo até que se prove o contrário. Outro ponto essencial, sem dúvidas, é a questão da organização de matérias/reportagens. Para a produtora, é fundamental que o comunicador apure os fatos de forma responsável e seja organizado para que essas informações não sejam transmitidas de forma errada. 

Dedicatória da autora desse blog:

Gostou de saber mais sobre o que é assessoria de imprensa? Aqui no Jornalismo em Ação você sempre fica informado sobre tudo que envolve a área jornalística.

Se você se identificou e gostou de Débora Rodrigues, a convidada desta edição, te convido a acompanhá-la em seu perfil no Instagram: @debora_rodrigueshs.

Muito obrigada por ler até aqui! E você já sabe: Eu sou Maria Albuquerque e esse é mais um Jornalismo em Ação.